ДФСУ у листі від 23.12.2014 р. № 9397/6/99-99-19-03-02-15 повідомила, що витрати платника на проведення маркетингового заходу у вигляді роздачі "подарункових карток" найбільш активним покупцям продукції такого платника включаються до складу витрат на збут.
Для врахування витрат на збут при обчисленні об'єкта оподаткування податком на прибуток необхідне доведення безпосереднього зв'язку таких витрат з господарською діяльністю платника податків та підтвердження первинними документами, обов'язковість ведення і зберігання яких передбачено правилами ведення бухгалтерського обліку, та інших документів, встановлених НКУ.