Міндоходів повідомляє: якщо в договорі купівлі-продажу товарів між виробником або власником торгової марки та продавцем передбачена виплата винагороди на користь покупців у вигляді надання додаткових знижок на товар, то до складу витрат виробника або власника торгової марки, що враховуються при обчисленні об'єкта оподаткування, включаються витрати на виплату такої винагороди на користь дистриб'юторів або роздрібних торгівців, з урахуванням обмежень, встановлених пп. 139.1.13 ПКУ, а у дистриб'юторів або роздрібних торгівців винагорода у вигляді додаткової знижки на товар включається до складу доходу.
Для врахування витрат на рекламні та маркетингові послуги, у тому числі мотиваційні виплати, при обчисленні об'єкта оподаткування необхідне доведення безпосереднього зв'язку таких витрат з госпдіяльністю платника податків та підтвердження первинними документами (Лист Міндоходів від 05.12.2013 р. №6344/І/99-99-19-03-02-14).
