Думаєте, що ваш Instagram-магазин поза увагою контролюючих органів? Марно. Держпродспоживслужба вже активно моніторить соціальні мережі та виписує реальні штрафи за порушення рекламного законодавства. «YANKIV. Юридичні послуги» розбирає конкретні судові справи, де за кілька слів чи фото можна отримати штраф до 8500 гривень. Тож які штрафи за рекламу в Instagram та яку компенсацію можуть присудити у випадку продажу бренду без дозволу?
Держпродспоживслужба моніторить Instagram
Держпродспоживслужба розширила свою діяльність далеко за межі традиційної перевірки продуктів харчування. Тепер вони активно перевіряють не тільки дискримінацію у вакансіях, а й рекламу в Instagram-магазинах.
Схема роботи інспекторів:
- Систематичний моніторинг соціальних мереж
- Виявлення порушень рекламного законодавства
- Надсилання листа з вимогою пояснити ситуацію
- Складання протоколу та накладення штрафу
За нашими спостереженнями, у кожному обласному центрі сформовані спеціальні відділи з інспекторами, які займаються переглядом мережі та пошуком порушень правил реклами. Це означає, що ваш Instagram-профіль може бути під наглядом прямо зараз.
Реальні судові справи зі штрафами
Справа №1: Ресторан у Тернополі – 8500 грн штрафу
Ситуація: Ресторан американської кухні використав у своєму Instagram-аккаунті контент з порушеннями рекламного законодавства.
Що саме порушили:
- Використали кадри з фільмів з американськими акторами без дозволу
- Розмістили фото відомого американського підприємця
- Застосували тези «бургери бомба», «пушта» та «ракета»
Правові підстави штрафу:
- П. 8 ч. 1 ст. 8 Закону про рекламу – заборона використання фото/відео людей без їх дозволу
- Заборона використання у рекламі слів, які асоціюються зі зброєю
Результат: Штраф 8500 грн. Підприємцю вдалося оскаржити рішення в суді, але сам факт перевірки та судового процесу створив значні проблеми для бізнесу.
Справа №2: Київський ресторан – 5100 грн штрафу
Ситуація: Instagram-реклама з рекламними фото напівоголих жінок і чоловіків, які смакували їжу.
Порушення: На думку Держпродспоживслужби, реклама містила ознаки дискримінації за статтю – люди представлені як сексуальні об’єкти.
Експертний висновок: Українська асоціація маркетингу підтвердила думку контролюючого органу про наявність порушень.
Правові підстави:
Ч. 3 та ч. 8 ст. 7 Закону про рекламу:
- Заборона зображення тіла як сексуального об’єкта
- Заборона приниження за статевою ознакою
- Недопустимість стереотипних ролей чоловіків і жінок
Результат: Штраф 5100 грн. Підприємство мало документи на право використання моделей, але все одно порушило правила реклами. Суд зобов’язав сплатити штраф та визнати вину.
Це показує, що навіть наявність дозволу на використання зображень людей не гарантує захист від штрафу, якщо сама подача матеріалу порушує етичні норми реклами.
Продаж брендів без дозволу: справа з LEGO
Окрім порушень рекламного законодавства, Instagram-підприємці часто стикаються з проблемами за продаж товарів відомих брендів без офіційного дозволу. Справа ФОПа, який торгував LEGO, показує, як правовласники захищають свої торгові марки через суд і які наслідки чекають на порушників авторських прав.
Справа ФОПа, який торгував LEGO
| Етап справи | Деталі | Результат |
| Випадок | ФОП продавав товари LEGO через інтернет-магазин без дозволу правовласника | Порушення прав інтелектуальної власності |
| Дії правовласників |
|
Збір доказової бази |
| Вимоги до суду |
|
Максимальні санкції |
| Встановлені факти |
|
Вина доведена |
| Рішення ВС (07.2024) |
|
Часткове задоволення позову |
Чому компенсація менша: Правовласник провів лише 6 контрольних закупок, що не дозволило аргументувати упущену вигоду на 800 тисяч гривень.
Цей випадок демонструє, що реєстрація торгової марки – потужний інструмент захисту бренду, а продаж чужих брендів без дозволу може призвести до серйозних фінансових втрат.
Основні правила реклами в Instagram
Розібравши конкретні судові справи, перейдемо до системного розуміння того, що можна і не можна робити в Instagram-рекламі. Ці правила базуються на Законі про рекламу та судовій практиці – дотримання їх допоможе уникнути штрафів і судових проблем у майбутньому.
Заборонені елементи в рекламі
На основі розглянутих судових справ та аналізу рекламного законодавства можемо виділити найпоширеніші «червоні лінії», які призводять до штрафів. Ці елементи Держпродспоживслужба виявляє найчастіше, і саме за них накладаються найбільші санкції. Запам’ятайте цей список – він може зберегти вам тисячі гривень.
Категорично не можна використовувати:
| Тип контенту | Заборона | Правова підстава |
| Зображення людей | Без письмового дозволу | П.8 ч.1 ст.8 Закону про рекламу |
| Військова лексика | Слова, що асоціюються зі зброєю | Ст.8 Закону про рекламу |
| Сексуалізований контент | Тіло як сексуальний об’єкт | Ч.3 та ч.8 ст.7 Закону про рекламу |
| Дискримінація | За статевою ознакою | Ч.8 ст.7 Закону про рекламу |
| Чужі бренди | Без дозволу правовласника | Закон про авторське право |
Безпечні практики для Instagram-реклами
Тепер, коли ви знаєте, чого уникати, розберемо позитивні стратегії для створення безпечного та ефективного контенту. Ці практики базуються на успішному досвіді бізнесів, які працюють роками без штрафів від контролюючих органів.
| Сфера | Що можна робити | Рекомендації |
| Контент |
|
Завжди зберігайте документи про права на контент |
| Люди на фото |
|
Робіть договори навіть з друзями та родиною |
| Тексти |
|
Уникайте копіювання чужих текстів |
| Бренди |
|
Завжди майте документи на право використання |
Золоте правило Instagram-реклами: якщо ви не впевнені у своїх правах на контент – краще не використовуйте його. Створення власного контенту завжди безпечніше, ніж ризик отримати штраф у десятки тисяч гривень.
Часті запитання про ФОПів 1 групи
1. Як перевірити контент перед публікацією?
Перед кожною публікацією пройдіть цей чекліст:
- Перевірте права на всі зображення
- Уберіть сексуалізований контент
- Замініть військову лексику нейтральними словами
- Отримайте дозволи від людей на фото
Дотримання цього простого алгоритму може зберегти вам тисячі гривень штрафів та нерви на судових процесах.
2. Що робити, якщо надійшов лист від Держпродспоживслужби?
Алгоритм дій:
- Не ігноруйте – це може призвести до автоматичного штрафу
- Проаналізуйте зауваження та оцініть обґрунтованість
- Підготуйте письмові пояснення з правовими аргументами
- Зверніться до адвоката для професійної допомоги
Швидка та правильна реакція на лист може врятувати ваш бізнес від серйозних фінансових втрат.
3. Які документи потрібно завжди мати під рукою?
Обов’язковий пакет документів:
- Договори з моделями на використання зображень
- Ліцензії на стокові фото
- Документи на право використання брендів
- Скріншоти оригінального контенту з датами
Ці документи – ваша страховка та найкращий захист у разі претензій від контролюючих органів.
4. Скільки коштують штрафи за порушення реклами?
Реальні суми з судових справ:
- За використання акторів без дозволу: 8 500 грн
- За сексуалізований контент: 5 100 грн
- За продаж чужого бренду: 40 000 грн (компенсація)
Як бачите, навіть «дрібні» порушення в Instagram можуть коштувати більше, ніж місячна зарплата.
5. Чи можна оскаржити штраф від Держпродспоживслужби?
Так, але з нюансами:
- Справа в Тернополі – штраф скасували
- Справа в Києві – штраф залишився
- Успіх залежить від якості правових аргументів та доказової бази
Оскарження можливе, але не гарантоване – краще дотримуватися правил з самого початку.
Майбутнє регулювання Instagram-торгівлі
Тенденції посилення контролю
Держпродспоживслужба демонструє чітку тенденцію до посилення контролю за рекламою в соціальних мережах. Аналізуючи поточну ситуацію та досвід зарубіжних країн, можемо очікувати збільшення кількості перевірок соцмереж та розширення штатів інспекторів у регіонах. Особливо активно розвивається напрям автоматизації моніторингу рекламного контенту – технології дозволяють відстежувати порушення в режимі реального часу. Паралельно з цим законодавці працюють над посиленням відповідальності за порушення, що може призвести до збільшення розмірів штрафів.
Висновки та практичні поради
Реальність сьогодення: Instagram-магазини вже не в тіні – Держпродспоживслужба активно моніторить соціальні мережі та накладає реальні штрафи. Справи з Тернополя та Києва показують, що навіть кілька слів або фото можуть коштувати тисячі гривень штрафу.
Головні правила виживання:
- Використовуйте тільки власний або ліцензований контент
- Уникайте військової лексики та сексуалізованих зображень
- Не продавайте чужі бренди без офіційних дозволів
- Ведіть детальну документацію всіх рекламних матеріалів
Дотримуйтесь правила: краще інвестувати час і гроші у створення якісного, законного контенту, ніж потім сплачувати штрафи та витрачати нерви на судові процеси. Instagram-бізнес може бути прибутковим та безпечним, якщо дотримуватися правил гри.
***
Читайте також: